SEO kampanijos įgyvendinimas mažoms įmonėms gali būti labai sunkus uždavinys. Yra daugybė straipsnių, kuriuose aptariami SEO patarimai ir gudrybės, tačiau tokia didelė informacijos gausa gali išmušti iš vėžių. Todėl atrinkome jums vienus geriausių SEO patarimų ir gudrybių, mažoms įmonėms palengvinsiančių SEO procesą.
Pradiniai žingsniai:
- Toliau pateikiami SEO patarimai, kuriais turėtumėte pasinaudoti kurdami savo svetainę;
- Prieš kurdami interneto svetainę turėkite SEO strategiją;
- Žemiau aptariame, kodėl labai svarbu atkreipti dėmesį į SEO dar prieš kuriant svetainę.
Svetainės struktūra: Prieš parašydami nors vieną kodo eilutę ar kurdami nors vieną svetainės dalį, apsvarstysite svetainės struktūrą ir galėsite strategiškai suplanuoti, kaip galėsite pritraukti lankytojus į savo svetainę. Pirmiausia turite apsvarstyti šiuos svetainės struktūros elementus. Turėtumėte apsvarstyti hierarchiją, paprasčiausią svetainės kodavimo būdą, kaip galite sukurti „negilią“ svetainę ir kokia meniu navigacija geriausiai tinka jūsų svetainei.
URL struktūra: URL struktūra susijusi su jūsų svetainės struktūra. URL adresus reikia grįsti kiekvieno puslapio „dėmesio centru“. Turėtumėte siekti sukurti paiešką palengvinančius URL, naudodami aiškias ir nekintančias nuorodas.
Vidinės nuorodos: Ar jums įdomu, kokia yra vidinių nuorodų svarba? Sukūrę veiksmingą vidinių nuorodų strategiją, galėsite kur kas lengviau pagerinti ir savo svetainės pozicijas. Žinoma, šiame procese taip pat labai svarbų vaidmenį vaidina ir pasirenkami anchor tekstai, todėl jokiu būdu jų nepamirškite.
Išeinančios nuorodos: Kuriant išeinančias nuorodas, reikia savęs paklausti: „Ar ši nuoroda sukuria pridėtinę vertę ir ar ji svarbi?“. Jei atsakymas neigiamas, tos nuorodos neturėtumėte naudoti. Taip pat svarbu, kad nuorodas siųstumėte į išorinius šaltinius, kurių puslapio autoritetas arba domeno autoritetas yra aukštas.
Antraštinių žymų naudojimas: Nuo pat pradžių formuokite antraštines žymas ir turėkite planą, kaip norite, kad jūsų svetainė atrodytų, ir bus lengviau pradėti jas taikyti. Idealiu atveju turėtumėte pasirūpinti, kad <h1> žyma būtų pateikiama pirmoji puslapio turinio viršuje, o po to sektų <h2>, <h3> ir <h4>.
Analizuokite savo konkurentus
Atlikdami bet kokią SEO konkurencijos analizę, turėtumėte ieškoti:
Raktinių žodžių nuoseklumas: Kokius raktažodžius jie naudoja? Kaip dažnai jie nurodo tam tikrus raktažodžius? Ar antraštinėse žymose jie naudoja savo pagrindinį raktažodį?
Svetainės struktūra: Kokius puslapius jie sukūrė? Kokius URL jie naudoja?
Antraštinė žyma ir meta aprašymas: Sudarykite puslapių antraštinių žymų ir meta aprašymų, kuriuos jie naudoja savo puslapiuose, sąrašą. Šią informaciją jums suteiks naršyklės plėtiniai, pavyzdžiui, „META SEO Inspector“. Kai ją turėsite, raskite būdą, kaip išsiskirti iš konkurentų.
Atgalinių nuorodų analizė: Pažiūrėkite, kokios svetainės pateikia nuorodas į jūsų konkurentus. Šis tyrimo etapas naudingas ieškant nuorodų. Be to, taip pat atkreipkite dėmesį, kokie anchor tekstai yra naudojami tokiose atgalinėse nuorodose.
Aukštai reitinguojami raktiniai žodžiai: Išsiaiškinkite, pagal kokius raktinius žodžius reitinguojami jūsų konkurentai, kad lengviau nustatytumėte savo tolimesnių SEO veiksmų planą.
Turinys: Ar jų turinys yra prasmingas, ar per daug pritaikytas SEO? Išsiaiškinkite, kaip jie bando pritraukti klientus ir kokie yra jų pagrindiniai pardavimo aspektai.
Naudokitės „Google“ raktinių žodžių planavimo priemone
Nors yra daugybė raktažodžių tyrimo įrankių, plačiausiai ir lengviausiai naudojamas yra „Google“ raktažodžių planavimo įrankis. Naudodamiesi šiuo įrankiu ištirkite tam tikrų raktažodžių, į kuriuos norėtumėte orientuotis, paieškos apimtis. Naudodamiesi juo galite palyginti paieškos srautą ir nustatyti, kurie raktažodžiai bus naudingiausi.
Taip pat galite naudoti raktažodžių planavimo įrankį, kad galėtumėte kurti naujus raktažodžius tam tikra tema. Jei ieškosite „nekilnojamojo turto agentai“, gausite šimtus raktažodžių, susijusių su nekilnojamuoju turtu.
Tyrinėdami raktažodžius turėtumėte atkreipti dėmesį, kad populiariausi raktažodžiai nebūtinai yra tie raktažodžiai, į kuriuos turėtumėte orientuotis. Turėtumėte labiau orientuotis į „long tail“ raktažodžius. „Moz“ duomenimis, 70-80 % raktažodžių yra ilgieji raktažodžiai.
Dėmesys naudotojo patirčiai
Mattas Cuttsas, „Google“ Webspam komandos vadovas, teigė, kad mažos įmonės, norėdamos pagerinti naudotojų patirtį, lenkia didesnes įmones. Turinys - tai būdas tapti didesne įmone, tačiau idealios naudotojo patirties kūrimas padeda išlyginti padėtį. Kad tai pasiektumėte, turėtumėte turėti naudotojo patirties kontrolinį sąrašą. Tai padės jums suprasti, į ką atkreipti dėmesį ir kokias sritis būtų galima patobulinti.
Viena esminių sričių, kurios nesupranta daugelis mažųjų įmonių, yra ta, kad turinys turėtų būti skaitomas natūraliai. Jame neturėtų būti perteklinių raktažodžių, kad galėtumėte užimti aukštesnę vietą, bet į turinį turėtų būti įtraukti raktažodžiai ten, kur tai aktualu ir kur tai suteikia pridėtinės vertės jūsų auditorijai.
Naudokite „Google Analytics“
Jei nesate susipažinę su „Google Analytics“, pats laikas susipažinti. Ji ne tik nemokama, bet ir suteikia įmonėms galimybę sužinoti, iš kur atvyksta svetainės lankytojai, į kuriuos nukreipimo puslapius žmonės atkeliauja iš paieškos sistemų ir ko žmonės ieško prieš apsilankydami jūsų svetainėje. Dažnai analizuodami duomenis ir juos lygindami, sužinosite, kokias sritis reikia tobulinti.
Įsitikinkite, kad jūsų svetainė yra indeksuojama paieškos sistemose
Pirmiausia susikurkite paskyrą „Google Search Console“ ir „Bing Webmaster Tools“. Kai viską nustatysite, pateikite svetainės žemėlapį. Pateikdami svetainės žemėlapį „Google“ ir „Bing“, užtikrinsite, kad jūsų svetainė būtų tinkamai indeksuojama. Tačiau tai ne vienintelė priežastis, dėl kurios turėtumėte susikurti paskyrą „Google Search Console“ ir „Bing Webmaster Tools“. Jose taip pat galite gauti informacijos apie svetainės klaidas, kas pateikia nuorodas į jūsų svetainę ir kokie raktažodžiai dažniausiai naudojami jūsų svetainėje.
Tęstiniai veiksmai:
Jei jau paleidote savo svetainę, šie SEO patarimai yra svarbiausi sėkmingai SEO strategijai:
Sukurkite tinklaraštį ir nuosekliai rašykite
Nors tinklaraščio kurti nereikėtų vien dėl SEO, tinklaraščio rašymas suteikia keletą SEO privalumų, be to, jūsų auditorijai pateikiamas įdomus ir aktualus turinys. Tinklaraščio kūrimas padės jūsų rinkodaros pastangoms, nes:
- padės jums kurti savo prekės ženklą;
- suteiks jums didesnį matomumą paieškos sistemose;
- kursite šviežią turinį, kurį mėgsta matyti paieškos sistemos;
- kursite daugiau indeksuojamų puslapių;
- galimybė gauti nuorodų ir kurti išeinančias ir vidines nuorodas.
Siekite ilgesnio turinio (jei jis prasmingas)
Statistiniai duomenys rodo, kad ilgesnis turinys užima geresnę vietą paieškoje. Tačiau, nors ir galite turėti geresnes pozicijas, ilgo turinio kūrimas neturėtų būti pagrindinis jūsų dėmesys kiekviename tinklaraštyje. Vietoj to turėtumėte stengtis pateikti išsamią informaciją apie temas, kurios yra patrauklios jūsų auditorijai. Turėtumėte rašyti turinį galvodami apie savo potencialius klientus ir pritaikyti jį šiems klientams.
Raktinių žodžių strategija
Dar viena SEO gudrybė yra susijusi su tuo, kur naudojate raktinius žodžius. Idealiu atveju turite įtraukti savo pagrindinį raktažodį:
- puslapio pavadinimo pradžioje;
- pirmuosiuose 100 turinio žodžių;
- antraštės žymoje;
- Alt žymose;
- URL;
- Meta aprašyme.
Tačiau nors pagrindinį raktažodį įtraukti į šias vietas būtų idealu, tai ne visada tikslinga ir priklauso nuo to, ko siekiate.
Naudokite LSI raktinius žodžius
LSI raktažodžiai - tai raktažodžiai, susiję su ieškomais raktažodžiais. Remdamasi tuo, ko žmonės ieško, ir paieškos elgsena, „Google“ gali nustatyti susijusius žodžius. Iš esmės tai reiškia, kad jums nereikia nuolat naudoti tikslaus raktažodžio, bet kiekviename kuriamame turinyje turėtumėte naudoti skirtingus to raktažodžio variantus. Tai galioja ir tuomet, kai svarstoma, kokie anchor tekstai turėtų būti naudojami. Trumpiau tariant, raktažodžiai turėtų būti labai optimaliai paskirstyti.
Vietoj paveikslėlių naudokite tekstą
Vaizdai gali suteikti svetainei pridėtinės vertės, tačiau lygiai taip pat lengvai gali ją ir atimti. Jei tuos pačius dalykus galite išreikšti naudodami turinį, o ne paveikslėlius, dažniausiai geriau naudoti turinį.
Sukurkite nuorodų kūrimo strategiją
Kadangi atgalinės nuorodos yra svarbus veiksnys, lemiantis jūsų svetainės reitingą, veiksmingos nuorodų kūrimo strategijos sukūrimas gali duoti naudos. Tačiau atminkite, kad tai gali pareikalauti nemažai laiko.
Atgalinių nuorodų anchor (inkariniai) tekstai privalo būti tikslingi ir įvairūs
Naudodamiesi „Open Site Explorer“ galite peržiūrėti savo svetainės atgalines nuorodas iš geriausiai vertinamų svetainių. Naudodamiesi šia informacija, galite sudaryti anchor tekstų, kuris naudojamas nuorodoms į jūsų svetainę, sąrašą ir matyti, kur kiekviena įeinanti nuoroda nukreipia. Turite pasirūpinti, kad anchor tekstai būtų įvairūs.
Naudokite kanonines žymas, kad išvengtumėte dublikuoto turinio
Rel=canonical žymės naudojamos siekiant atsikratyti dubliuojančio turinio jūsų svetainėje. Jei turite tą patį turinį, esantį dviem skirtingais URL adresais, rel=canonical žymės leidžia nurodyti, kuris turinys yra pagrindinis. Be to, paieškos sistemoms lengviau nustatyti, į kurį turinį nukreipti. Tačiau kada reikia naudoti šias žymas? Žymą galite naudoti, kai įrašas arba produktas priklauso kelioms kategorijoms.
Sumažinkite puslapio įkėlimo laiką
Dideli paveikslėliai, muzikiniai įrašai, „flash“ grafika ir nereikalingi įskiepiai gali pailginti puslapio įkėlimo laiką. Ilgesnis puslapio įkėlimo laikas gali lemti prastesnes pozicijas, nes dauguma naudotojų negaišta laiko laukdami, kol pateks į jūsų svetainę.
Išmatuokite savo SEO našumą
Kaip ir bet kuri rinkodaros dalis, rezultatų matavimas yra vienintelis būdas tobulėti. Nematuodami veiklos rezultatų, priimate aklus sprendimus. Yra keletas būdų, kaip stebėti SEO našumą, pavyzdžiui, stebėti KPI.
Būkite nuolat informuoti apie SEO tendencijas
Atlikite namų darbus. SEO yra nuolat besikeičianti sritis. Dažnai taikoma praktika po metų ar dvejų gali būti ne tokia naudinga. Vieni geriausių SEO informacijos šaltinių yra tokios svetainės kaip „Moz“, „Search Engine Land“, „SEO Book“, „Search Engine Journal“, „KISSmetrics“, „HigherVisibility“, „SEMRush“ ir „Google“.
Per daug nesigilinkite į pozicijas
Vieta, kurioje esate paieškos sistemos rezultatų puslapiuose, niekada neturėtų būti pagrindinis jūsų rūpestis. Turėtumėte labiau domėtis kitais rodikliais, kurie gali padėti pagerinti jūsų pozicijas. Tokios metrikos, kaip toliau nurodytos, padės jums geriau suprasti, kaip veikia jūsų SEO strategija.
- Organinis paieškos srautas;
- Vidutinis laikas puslapyje;
- Puslapiai per apsilankymą;
- Atmetimo rodiklis;
- Puslapio įkėlimo greitis;
- Srautas pagal įrenginį;
- Iš viso peržiūrėtų puslapių;
- Atgalinės nuorodos.
Laikykitės atokiau nuo SEO agentūrų, kurios jums žada užtikrintas pozicijas
Neleiskite „SEO agentūroms“ jūsų apgauti. Lengvo SEO sprendimo nėra. Nors ir norisi tikėti, kad yra trumpiausias kelias, įmonės, kurios žada jums pirmojo puslapio pozicijas, greičiausiai neigiamai paveiks jūsų organinį srautą, o ne sukurs teigiamus rezultatus.
Nesitikėkite greitų rezultatų
Nors SEO turėtų būti bet kurios verslo strategijos dalis, mažos įmonės neturėtų tikėtis greito situacijos pagerėjimo. SEO yra nuolatinė strategija, kuriai reikia laiko. Tai ypač aktualu, jei dirbate konkurencingame sektoriuje arba esate nauja įmonė.